Durchblick
Digital

Folgende sechs Tools sind für die Suchmaschinenoptimierung besonders hilfreich:
• Ein Content-Management-System, kurz CMS, ermöglicht es Anwendern, bestimmte Inhalte wie zum Beispiel Texte, Videos, Bilder usw. auf der Website zu verwalten.
• Sistrix, als ein Analyseprogramm für die Webseitenrankings in Google
• Die Webseite Answerthepublic.com eignet sich vor allem, um den Content zu verbessern bzw. um sich inspirieren zu lassen.
• Screaming Frog als ein Crawler, der die komplette Website analysiert und sich besonders zur OnPage-Analyse eignet
• Die kostenlose Google Search Console um die Suchanfragen und die Leistung der genutzten Keywords zu analysieren.

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Google Analytics ist ein kostenloses Tool, mit dem man gut analysieren kann, was auf der eigenen Website passiert. Wie viele Besucher kommen, wo kommen sie her und was machen sie? All diese Fragen kann Google Analytics beantworten. Es lohnt sich insbesondere für alle, die Zeit und Geld in Google-Anzeigen investieren, um online Neukunden zu gewinnen.

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Wer im Netz gefunden werden will, sollte seine Website relevant gestalten – für Nutzer und für Suchmaschinen. Bei der Optimierung der eigenen Website gibt es unterschiedliche Dinge zu beachten. Viele sind für das Ranking relevant. Einige Maßnahmen sind auch wichtig für die Bedienbarkeit. Dabei kommt es vor allem auf eine mobil optimierte Seite, passende Keywords und möglichst kurze Ladezeiten an. Zudem sind aussagekräftiger Content und die Nutzung von Multimedia-Inhalten besonders wichtig.

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Wer bei Google und besonders auf Google Maps für lokale Suchanfragen gefunden werden möchte, sollte sein Unternehmensprofil optimieren. Achten Sie auf ein gut gepflegtes und vollständiges Profil. Ihr Logo und Ihr Titelbild sowie weitere interessante und attraktive Bilder lassen Ihr Unternehmen sympathisch erscheinen. Darüber hinaus sind Kundenbewertungen wichtig, indem sie Vertrauen bei potentiellen Kunden erzeugen und zusätzlich das Ranking verbessern.

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Lohnen sich Anzeigen auf Social Media? Ja, denn in Zeiten zurückgehender organischer Reichweiten in den etablierten Netzwerken gibt es gute Gründe für Social Media Anzeigenkampagnen. Eine bezahlte Anzeigenkampagne wir auf Facebook und Co. in jedem Fall gesehen. Zudem werden Menschen erreicht, die über die Fans der eigenen Seite hinausgehen. Die Anzeigen können dabei sehr zielgruppenspezifisch ausgespielt werden, wodurch genau die richtigen Personen erreicht werden können. Im Vorhinein ist es wichtig die Zielgruppe, sowie die Ziele zu definieren, um die Ergebnisse anschließend messen und beurteilen zu können.

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Die Ladezeit einer Seite ist ein enorm wichtiger Faktor dafür, wie wahrscheinlich User zu Kunden werden, ob sie Kontakt aufnehmen oder ob sie noch einmal wiederkommen. Aber nicht nur Kunden lieben schnell ladende Websites, auch Suchmaschinen wie Google werten die Seitengeschwindigkeit aus und bevorzugen schnellere Seiten. Kleinigkeiten, wie die Optimierung von Bildern, unnötige Plug-Ins zu deaktivieren und die Auswahl des richtigen Hosters können die Ladegeschwindigkeit zielführend verringern.

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Die eigene Website soll den Kunden optisch ansprechen, einen seriösen Eindruck machen und als digitale Visitenkarte dienen. Wer seinen Webauftritt jedoch nicht nur auf den Status einer Visitenkarte reduzieren möchte, sollte etwas Zeit und Mühe in den Aufbau und die Struktur der eigenen Inhalte investieren. Dabei ist es sinnvoll sich zunächst auf ein übergeordnetes Themengebiet zu konzentrieren und dazugehörige Themencluster sinnvoll zu verknüpfen. So vermittelt man Besuchern und auch Suchmaschinen, auf einem Gebiet eine umfassende Expertise. Content-Pläne im Voraus erleichtern die Arbeit und den strukturierten Aufbau des Contents.

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Welches die wichtigsten Kennzahlen sind, hängt immer davon ab, welche Ziele im Vorhinein für Social Media festgelegt wurden. Diese lassen sich in drei übergeordnete Kategorien einteilen: Sichtbarkeit, Engagement/Interaktion und Konversionen/Verkäufe. Innerhalb dieser Kategorien gibt es einzelne Metriken, um den Erfolg zu messen wie bspw. die Follower-Anzahl im Bereich Sichtbarkeit, die Anzahl an „Likes“ im Bereich Engagement oder die Linkklicks in der Kategorie Konversionen. Wichtig ist es anschließend die Kennzahlen in Relation zu setzten, um einen Überblick über bspw. Klick-, Interaktionsraten oder Kosten pro Linkklick zu bekommen.

Neben der Vielzahl an quantitativen Kennzahlen dürfen natürlich auch die qualitativen Kennzahlen nicht vernachlässigt werden. So geben vor allem die Kommentare der Nutzer einen guten Überblick, wie gut die eigenen Inhalte ankommen.

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Die Auswahl an Social-Media-Kanälen ist mittlerweile sehr groß. Dabei unterscheiden sich die Kanäle neben der Art des Contents auch durch die angesprochenen Zielgruppen. Tiktok wird vor allem von sehr jungen Personen genutzt und auch Instagram bedient eine eher junge Zielgruppe. Facebook wird tendenziell älter, bezogen auf die Nutzergruppe, während Youtube über alle Altersgruppen hinweg attraktiv ist.

Auch der richtige Zeitpunkt um Beiträge zu posten unterscheidet sich je nach Kanal. Tiktok, Facebook und Instagram werden eher in der Freizeit genutzt. Folglich bilden die Mittagspause und die Abendstunden geeignete Zeitfenster, um möglichst viele Personen mit einem Beitrag zu erreichen. LinkedIn hingegen wird eher während der Arbeitszeit genutzt.

Da es sehr zeitintensiv ist alle Kanäle zu bespielen, sollte man sich vor allem anfangs lieber auf ein bis zwei wichtige Netzwerke fokussieren. Dabei sollte drauf geachtet werden, wo die Zielgruppe am besten erreicht werden kann. Letztendlich sollte auch einfach ausprobiert werden, welches Netzwerk am meisten Freude bereitet, denn ein wenig Leidenschaft für Social Media bedarf es zum Erfolg.

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Gute Geschichten begeistern, fesseln und reißen mit. Vor allem aber ziehen sie die Aufmerksamkeit auf sich, welche bezogen auf die Sozialen Medien zunehmend verschwindet. Um die Aufmerksamkeit der Nutzer für die eigenen Beiträge zu erreichen, ist das sogenannte Storytelling eine bewährte Methode. Hierbei werden durch den Einsatz von Geschichten Informationen vermittelt.

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Content ist immer zielabhängig. Dabei können vier Zielrichtungen unterteilt werden: Content kann unterhalten, inspirieren, überzeugen oder Wissen vermitteln. Hierbei spielt es auch eine Rolle, ob bei der Zielgruppe eine eher emotionale oder rationale Ebene angesprochen werden soll.

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Backlinks gelten immer noch als Googles Rankingfaktor Nr. 1. Als ein Backlink wird ein externer Verweis von einer fremden Webseite auf Ihre Webseite bezeichnet. Interne Links, die zwischen mehreren Seiten Ihrer Website bestehen, zählen folglich nicht dazu. Backlinks können als eine Art Empfehlung für Ihre Webseite verstanden werden und folglich als Ausdruck der Online-Reputation einer Website. Dabei ist es wichtig auf die Relevanz und das Umfeld der linkgebenden Seite zu achten. Viele Links von Spam-Seiten oder gekaufte Links können einen gegenteiligen Effekt erzeugen und das Ranking verschlechtern.

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